La Stratégie de Marque : Fondements, Typologies …

What Will You Learn?

• La stratégie de marque est l'ensemble des décisions et des actions qui visent à créer, développer et gérer une marque sur le long terme.
• Elle implique de définir l'identité, la personnalité, la promesse, le positionnement, le territoire et l'image de la marque, ainsi que les moyens de les communiquer et de les valoriser auprès des clients et des parties prenantes.
• La stratégie de marque est une démarche globale et transversale qui concerne tous les niveaux et tous les domaines de l'organisation.
• Dans cette section, nous allons voir pourquoi la stratégie de marque est importante, comment la construire et la mettre en œuvre, et quels sont les exemples de marques qui ont réussi leur stratégie de marque.